小家电行业的韧性与反脆弱性
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来源 ： OFWEEK智能家居网
发布时间 ：2020-06-03 10:07
最近，随着国内家电企业2019年年报与2020年一季报基本陆续出齐，外界也目睹了今年家电产业的颇为不易。
总体数据上，GFK和中怡康的数据显示，中国大陆家电（不含3C）零售额今年一季度为1326亿元，同比下降36％。
其中大家电领域，则堪称重灾区 。奥维云网全渠道推总数据显示，2020年一季度，国内冰箱零售量468万台，同比下降22．6％ ，零售额130亿元，同比下降28％；洗衣机零售量603万台，同比下滑27．4％，零售额107亿元，同比下滑34．8％；空调零售量更是同比下滑46．6％至524万台 ，零售额同比下滑58．1％至149亿元。
原因无需赘言，就像跨入“直播界”的董明珠所言 ：“国内小区封闭管理不能上门安装 ，商场全部关门不能卖东西，怎么可能不下滑？”
但整体黯淡中亦有微光。
面对疫情对整个生态环境的无差别对待，小家电的体态轻盈 ，让其表现出更强的韧性，成为受大环境影响相对较小的物种 。来自奥维云网数据显示，电饭煲，电磁炉，电压力锅 ，电水壶 ，豆浆机，料理机 ，榨汁机等七个小家电品类合计销售额为114．9亿元，同比下降了23．7％，降幅小于家电市场整体水平。更值一提的是 ，2020年1－11周，大家电市场线上线下量价普跌 ，小家电的线上零售却有65％的增速。
我想这大概是因为小家电的“三不”特征 ：不算贵，不算大 ，不用安装 。这让其更为顺应疫情中必须仰仗的线上环境。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示 ，今年一季度 ，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50％ ，达到55．8％。
更何况小家电原本就严重依赖线上。2019年小家电市场已有74％的销售量和52％的销售额来自线上。在疫情严重的2月，小家电线上零售渗透率已高达77．4％，线上零售量渗透率已高达88％ 。
而更像是某种交叉印证，根据企查查数据，虽然与其他行业一样，小家电企业注册量在今年1－2月有所下跌（1－2月小家电企业总注册量为3233家，仅为2019年12月的一半），但没过多久，小家电行业的韧性——甚至可以说是某种“反脆弱性”就再次体现 。
数据显示 ，2020年3－4月份疫情进入尾声时 ，小家电企业注册量出现短期井喷，3月份注册量达4874家 ，较上月环比上升了546％ ，4月份较3月份则环比上升了20％。
我想这其中或许有迎合“健康家电”噱头的产品（你知道，疫情环境下催生出一批光怪陆离的“健康除菌类家电”） ，但整体而言 ，这也从侧面印证，无论出于何种原因 ，市场的确对小家电有旺盛需求。
不难发现，最近几年 ，伴随着广大中产消费水准的跃迁 ，人们对家电的渴望变得日趋多元 ，不断随环境演化出的小家电 ，就像是一次“物种大爆发” ，瞬间成长中产阶层的生活标配。
在知乎上，“有哪些能提升幸福感的小家电”的问题有数百万浏览量 ，随便刷刷下面的回答，你会发现至少在供给端，小家电已渗透进大众生活的细枝末节。
仅以厨房类小家电为例，就在短短几年，许多家庭中原本堪称留白的厨房台面，就被各种小家电挤满，破壁机 ，咖啡机 ，榨汁机 ，面包机，小烤箱 ，养生壶 ，空气炸锅，多功能锅……让厨房台面几乎不留缝隙。
这些小家电的设计风格通常偏向于两种 ：极简与复古。这两种设计语言，可以算是与城市中产直接沟通的通用语言。
不只是产品本身，就连它们的介绍画册（理论上你能通过这些产品达到的厨艺高度），往往都流露出某种急于与旧时代挥手作别的精致。
嗯 ，精致。伴随着史上最庞大的中产阶级崛起 ，他们反对“粗糙”，向往“精致”。他们愿意花更多钱 ，为自己向往——或者说想象中的生活买单 。而五花八门的小家电，也成为“有品质”“现代性”“在乎健康”“生活自律”等标签的象征物。
小家电市场的繁荣延续至今，已让中国小家电企业的数量颇为壮观。企查查数据显示 ，我国共有近60万家小家电相关企业 ，其中在业存续的企业有40万余家 。近几年 ，小家电相关企业注册量逐年增长，于2017年达到顶峰（大概也是“消费升级”喊得最热的时候） ，年注册量达到6．5万家 ，随后年注册量增速出现放缓迹象。
有趣的是 ，与品类上的“物种大爆发”相对应，产品多样化同样造就了较为分散的市场格局 。整个小家电市场目前只能算是“战国时代” ，新兴品牌渐次崛起，其中不少品牌已经进行了IPO或者上市，2020年第一季度营收也颇为可观 。
作为家电行业少数尚有增长空间的赛道，小家电行业门槛相对不高，且受地产后周期影响相对较小，这种供给端的繁盛也就不难理解。
当然，在需求端，不同于大家电的绝对刚需 ，你也知道 ，并非所有小家电都能助你一臂之力 ，有些使用频率其实很低。这也解释了为什么在二手交易平台上，有那么多等待易主的小家电。有人因此戏谑道，如果说小家电是人们粉饰艰难生活略施粉黛的妆容 ，那么闲鱼就是他们的卸妆棉。
但无论如何，小家电行业有着自身的韧性甚至反脆弱性，可以确定的是，在即将到来的“618”，会有很多订单来自小家电 ，希望你在今夏购入的这些产品，仍能在明年夏天让你的生活更美 ，而非只是躲在角落里默默吃灰。
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